Publicité
Vous n’avez pas besoin de publicité toute l’année. Seulement les semaines creuses.
Un samedi complet n’a besoin de rien. Un mardi mort de novembre, si, et la semaine où votre terrasse ouvre aussi. Nous mettons de l’argent derrière ces moments, puis nous le retirons.
Prendre rendez-vous →Deux types de clients
Google et Meta ne font pas le même travail. Les traiter de la même façon, c’est exactement comme ça qu’un budget disparaît.
Google Ads
Ceux qui cherchent déjà
Quelqu’un tape « restaurant près d’ici, ce soir ». Il sort ; reste à savoir où. C’est le client le plus facile à gagner, et celui sur lequel il y a le plus de concurrence.
Meta Ads
Ceux qui ne cherchaient pas encore
Instagram et Facebook, chez quelqu’un du quartier sans projet. Ici vous ne répondez pas à une question, vous donnez à quelqu’un une idée pour ce soir. Ce sont de bonnes photos de vos plats qui font le travail.
Les moments qui le méritent
Pas un robinet qu’on laisse ouvert toute l’année, mais quelques périodes où votre argent fait vraiment quelque chose.
Milieu de semaine creux
Mardi et mercredi hors saison. Les tables sont là ; il manque une raison aux clients.
Ouverture de la terrasse
La première semaine de beau temps. Toute la ville décide où s’asseoir en quelques jours.
Saison des groupes
Les semaines avant Noël et le Nouvel An, quand les réservations sont grosses et prises tôt.
Du nouveau
Un nouveau chef, une nouvelle carte, des travaux. À raconter tant que c’est une nouvelle.
Quelles fenêtres sont les vôtres dépend de votre établissement. Une terrasse de plage et un bistrot de centre-ville ne partagent pas le même calendrier.
Comment nous procédons
Nous partons de votre agenda, pas d’une liste de mots-clés : quelles semaines sont réellement creuses.
Nous construisons la campagne autour d’une seule chose que vous voulez davantage : des couverts, pas des clics.
Les annonces mènent à une page capable de prendre la réservation. Une annonce vers une page sans bouton de réservation vous rapporte au mieux un appel que vous ne prendrez pas.
Nous surveillons les premiers jours et coupons ce qui ne bouge pas, plutôt que d’attendre la fin du mois.
Quand la fenêtre se referme, la dépense s’arrête.
Ce que vous recevez
- Ce qui a été dépensé, sur quelle plateforme, quelle semaine.
- Ce que cela a donné : réservations et commandes, dans la mesure où la plateforme le laisse suivre.
- Ce que nous avons changé et pourquoi.
- Ce qui n’a pas marché. Cette partie n’est jamais vide ; si elle l’est, c’est que nous regardons mal.
- Un avertissement quand un chiffre est trop petit pour en tirer des conclusions.
Ce que la publicité ne fera pas
Mieux vaut le dire avant que vous ne dépensiez.
- Elle ne répare pas une carte dont personne ne veut. Elle amène seulement plus de monde devant le même choix.
- Elle ne rend pas rapide un site lent. Du trafic vers une mauvaise page, c’est de l’argent donné pour rien.
- Elle ne fonctionne pas en robinet toujours ouvert. Dépenser un peu en permanence n’apprend rien et achète peu.
- Aucune des deux plateformes ne peut relier chaque réservation à une annonce. Qui promet de le désigner exactement devine.
- Elle ne remplace pas le fait d’être trouvable. C’est le travail moins cher et plus lent.
Voyez où irait votre argent
AiOClicks réalise une analyse gratuite : où vous en êtes, et quelles semaines vaudraient vraiment la peine d’être achetées.
Analyse gratuite →