Publicité
Vous n'avez pas besoin de publicité toute l'année. Seulement les semaines creuses.
Un samedi complet n'a besoin de rien. Un mardi mort de novembre, si — et la semaine où votre terrasse ouvre aussi. Nous mettons de l'argent derrière ces moments, puis nous le retirons.
Deux salles différentes
Google et Meta ne font pas le même travail, et les payer comme s'ils le faisaient, c'est exactement ainsi que les budgets disparaissent.
Google Ads
Ceux qui cherchent déjà
Quelqu'un tape « restaurant près d'ici, ce soir ». Il sort ; reste à savoir où. C'est le client le moins cher à gagner, et le plus disputé.
Meta Ads
Ceux qui ne cherchaient pas encore
Instagram et Facebook, chez quelqu'un du quartier sans projet. Ici vous ne répondez pas à une question — vous créez la soirée. Ce sont les photos de l'assiette qui travaillent.
Les moments qui le méritent
Pas un interrupteur qu'on laisse allumé. Quelques fenêtres dans l'année où un euro déplace quelque chose.
Milieu de semaine creux
Mardi et mercredi hors saison. Les tables sont là ; il manque une raison aux clients.
Ouverture de la terrasse
La première semaine de beau temps. Toute la ville décide où s'asseoir en quelques jours.
Saison des groupes
Les semaines avant Noël et le Nouvel An, quand les réservations sont grosses et prises tôt.
Du nouveau
Un nouveau chef, une nouvelle carte, des travaux. À raconter tant que c'est une nouvelle.
Quelles fenêtres sont les vôtres dépend de votre établissement — une terrasse de plage et un bistrot de centre-ville ne partagent pas le même calendrier.
Comment nous procédons
Nous partons de votre agenda, pas d'une liste de mots-clés : quelles semaines sont réellement creuses.
Nous construisons la campagne autour d'une seule chose que vous voulez davantage — des couverts, pas des clics.
Les annonces mènent à une page capable de prendre la réservation. Une annonce vers une page sans bouton de réservation, c'est payer un appel que vous manquerez.
Nous surveillons les premiers jours et coupons ce qui ne bouge pas, plutôt que d'attendre la fin du mois.
Quand la fenêtre se referme, la dépense s'arrête.
Ce que vous recevez
- Ce qui a été dépensé, sur quelle plateforme, quelle semaine.
- Ce que cela a donné : réservations et commandes, dans la mesure où la plateforme le laisse suivre.
- Ce que nous avons changé et pourquoi.
- Ce qui n'a pas marché. Cette partie n'est jamais vide ; si elle l'est, c'est que nous regardons mal.
- Un avertissement quand un chiffre est trop petit pour en conclure quoi que ce soit.
Ce que la publicité ne fera pas
Mieux vaut le dire avant de dépenser.
- Elle ne répare pas une carte dont personne ne veut. Elle amène seulement plus de monde devant le même choix.
- Elle ne rend pas rapide un site lent. Du trafic vers une mauvaise page, c'est de l'argent donné pour rien.
- Elle ne fonctionne pas en robinet toujours ouvert. Dépenser un peu en permanence n'apprend rien et achète peu.
- Aucune des deux plateformes ne peut relier chaque réservation à une annonce. Qui promet une attribution exacte devine.
- Elle ne remplace pas le fait d'être trouvable — c'est le travail moins cher et plus lent.
Voyez où irait votre argent
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