Werbung
Sie brauchen keine Werbung das ganze Jahr. Nur in den Wochen, die ruhig sind.
Ein voller Samstag braucht keine Hilfe. Ein toter Dienstag im November schon, und die Woche, in der Ihre Terrasse öffnet, auch. Wir setzen Geld hinter diese Momente und nehmen es danach wieder weg.
Zwei verschiedene Räume
Google und Meta leisten nicht dasselbe, und sie zu bezahlen, als täten sie es, ist genau der Weg, auf dem Budgets verschwinden.
Google Ads
Menschen, die schon suchen
Jemand tippt „essen in der Nähe, heute Abend“. Diese Person geht aus; offen ist nur, wohin. Das ist der günstigste Gast und der umkämpfteste.
Meta Ads
Menschen, die noch nicht suchten
Instagram und Facebook, bei jemandem in der Nähe ohne Plan. Hier beantworten Sie keine Frage — Sie erzeugen den Abend. Die Fotos vom Teller machen die Arbeit.
Die Momente, die es wert sind
Kein Schalter, den man anlässt. Eine Handvoll Fenster im Jahr, in denen ein Euro etwas bewegt.
Ruhige Wochenmitte
Dienstag und Mittwoch außerhalb der Saison. Die Tische sind da; den Gästen fehlt der Anlass.
Terrasseneröffnung
Die erste warme Woche. Die ganze Stadt entscheidet innerhalb weniger Tage, wo sie sitzt.
Gruppensaison
Die Wochen vor Weihnachten und Silvester, wenn die Reservierungen groß sind und früh gemacht werden.
Etwas Neues
Ein neuer Koch, eine neue Karte, ein Umbau. Erzählenswert, solange es Neuigkeit ist.
Welche Fenster Ihre sind, hängt vom Haus ab — eine Strandterrasse und ein Stadtbistro teilen keinen Kalender.
Wie wir das machen
Wir beginnen bei Ihrem Kalender, nicht bei einer Keyword-Liste: welche Wochen wirklich dünn sind.
Wir bauen die Kampagne um eine Sache, von der Sie mehr wollen — Gäste, nicht Klicks.
Anzeigen führen auf eine Seite, die die Reservierung annehmen kann. Eine Anzeige auf eine Seite ohne Buchungsknopf ist Geld für einen Anruf, den Sie verpassen.
Wir schauen in den ersten Tagen mit und streichen, was nichts bewegt, statt das Monatsende abzuwarten.
Schließt das Fenster, endet die Ausgabe.
Was Sie zurückbekommen
- Was ausgegeben wurde, auf welcher Plattform, in welcher Woche.
- Was dabei herauskam: Reservierungen und Bestellungen, soweit die Plattform es nachvollziehen lässt.
- Was wir geändert haben und warum.
- Was nicht funktioniert hat. Dieser Teil ist nie leer; wäre er es, schauen wir nicht genau genug hin.
- Ein Hinweis, wenn eine Zahl zu klein ist, um daraus etwas zu schließen.
Was Werbung nicht leistet
Besser gesagt, bevor Sie etwas ausgeben.
- Sie repariert keine Karte, die niemand will. Sie bringt nur mehr Leute vor dieselbe Wahl.
- Sie macht eine langsame Website nicht schnell. Besucher auf einer schlechten Seite sind verschenktes Geld.
- Sie funktioniert nicht als dauerhaft offener Hahn. Ständig ein wenig auszugeben lehrt nichts und kauft wenig.
- Keine der beiden Plattformen kann jede Reservierung einer Anzeige zuordnen. Wer exakte Zuordnung verspricht, rät.
- Sie ersetzt die Auffindbarkeit nicht — das ist die günstigere, langsamere Arbeit.
Sehen Sie, wohin Ihr Geld ginge
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